Kiedy do sieci trafiło nowe logo letnisk igrzysk olimpijskich 2024 w Paryżu wielu odbiorców albo było zaskoczonych, albo miało mieszane uczucia. Moje skojarzenie było jedno: gdybym do tego symbolu dopisała „Joanna – salon kosmetyczny”, to uznałabym je za logo idealne. Jak jednak je odbierać, jeśli zostało stworzone z myślą o olimpiadzie?
To nie jest tak, że Pan A z agencji B w miejscowości C zasiada do komputera i ma opracować znak graficzny w jedno popołudnie – bez briefu i jakichkolwiek wytycznych. Do stworzenia tak ważnego znaku zatrudnia się najlepszych specjalistów, którzy nad projektem spędzają dni, tygodnie, a nawet i całe miesiące. Zaprojektowanie logo na tak prestiżowe wydarzenie to niemałe wyzwanie, które jednocześnie stanowi uhonorowanie twórcy, jego pasji, doświadczenia i wrażliwości.
Logo letniej olimpiady w Paryżu – symbolika
Teraz kilka słów o samym symbolu – łączy on w sobie: złoty medal, płomienie olimpijskie i paraolimpijskie oraz Mariannę, nieoficjalny symbol Republiki Francuskiej. W takim zestawieniu wszystko to ma oscylować wokół tematu wartości, historii, tradycji i oczywiście Francji jako kraju-gospodarza. Typografia nawiązuje do stylu Art Deco, co stanowi proste nawiązanie do odbywającej się się równe 100 lat olimpiady w Paryżu.
Po przeczytaniu na stronie olimpic.org krótkiego wyjaśnienia zaczęłam na ten znak patrzeć szerzej. Logo w prosty sposób łączy wiele obrazów w całość. Nie potrzebna jest tu paleta barw – wystarczy złoto, które samo w sobie jest przecież symbolem. Wykorzystanie w przestrzeni negatywnej ognia olimpijskiego ukazuje nam twarz kobiety, której uzupełnieniem są usta. W logotypie zastosowano także ciekawy krój pisma, subtelny i nowoczesny. To także pierwsze logo zaprojektowane zarówno na potrzeby olimpiady, jak i paraolimpiady, dzięki czemu wspaniale oddaje ducha równości i braku podziałów.
Trudna sztuka wyboru
Mimo tego, że dostrzegam cechy piękna tego znaku, jego symbolikę i funkcjonalność, to czuję niedosyt. Olimpiada to przede wszystkim sport i emocje, to ruch i rywalizacja, a ja wciąż czuję, jakbym stała przed salonem piękności, zastanawiając się czy potrzebuję relaksu w troskliwych dłoniach Pani Joanny.
Czuję swego rodzaju rozdarcie pomiędzy tym, czy to logo jest tak genialne, czy też jest tak, że potrzeba wytłumaczenia odbiorcom jego symboliki oznacza, że w procesie twórczym coś poszło nie tak.
Cechy dobrego logo
Odpowiednio zaprojektowane logo powinno funkcjonować samodzielnie i być prawidłowo odczytywane niezależnie od wykorzystanego środka przekazu – w końcu rzadko kiedy ktoś nam mówi, jak powinniśmy interpretować dany znak graficzny.
Logotyp powinien powstawać z myślą o określonych odbiorcach, czyli w tym wypadku kierować przekaz do fanów sportowej rywalizacji na całym świecie. Czy w 2024 roku wszyscy będziemy w zaprezentowanym projekcie widzieć jego pełen przekaz czy też wyłącznie wizerunek kobiety? Czas pokaże.
Bibliografia:
https://www.olympic.org/news/paris-2024-unveils-new-olympic-and-paralympic-games-emblem